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チラシの構成基本を解説!売れるデザイン7つの要素

チラシの構成基本を解説!売れるデザイン7つの要素

はじめに

チラシを作っても、思ったようにお客様に響かない…そんな悩みはありませんか?

「デザインはきれいに仕上がったのに、なぜか反応が少ない」という経験をされた方も多いのではないでしょうか。実は、チラシが効果を発揮するためには「見た目」だけでなく、構成がしっかりしていることがとても大切です。

プロのデザイナーも、構成にこだわることで、ターゲットに正確なメッセージを伝え、行動を促すことができています。効果的なチラシを作るためには、何を、どう伝えるかを計画的に組み立てる構成力が必要不可欠です。

この記事では、チラシの「構成」をしっかり押さえ、売れるデザインにするための7つの要素をご紹介します。この方法を実践すれば、あなたのチラシもすぐに反響を呼び、集客や売上アップにつながるでしょう。

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チラシ構成基本を押さえる理由とは?

チラシを作る際、ただ見栄えよくデザインするだけでは十分ではありません。最も大切なのは「構成」です。なぜなら、チラシの構成がしっかりしていないと、どれだけデザインが美しくても、伝えたい情報が正確に届かないからです。チラシは、限られたスペースの中で「何を伝えるか」「どう伝えるか」を工夫することが求められます。

例えば、商品を紹介するチラシで、商品の魅力や特徴が分かりづらいと、読者の興味を引くことができません。逆に、情報が整理されていて、視覚的に分かりやすくまとめられていれば、商品やサービスの魅力がしっかり伝わり、購買行動を促すことができます。

構成を押さえることで、次のような効果が得られます。

  • 情報を効率よく伝えられる
  • 読者の注意を引くことができる
  • 読者に行動を促すことができる

そのため、チラシを作成する際は、構成を重視し、どのように情報を配置するかをしっかり考えることが成功のカギとなります。


チラシ構成基本7つの要素を詳しく解説

 1. ヘッダーで目を引く工夫をしよう

チラシの一番上にくる「ヘッダー」は、最初に目に留まる部分です。ヘッダーがしっかりしていると、読者の興味を引き、続きを読んでもらいやすくなります。逆に、インパクトが弱いと、チラシ自体が手に取ってもらえないかもしれません。

例えば、ヘッダーには「30%オフセール中!」などの目立つメッセージや、大胆な色使いで読者の視線を引く工夫をすることが重要です。また、文字だけでなく、シンプルでインパクトのある画像を使うことも効果的です。

ポイントとしては以下の点が挙げられます。

  • 短く簡潔なメッセージを入れる
  • 読者に強い印象を与える色やフォントを使う
  • 目を引く画像やイラストを配置する

ヘッダーの工夫次第で、チラシ全体の効果が大きく変わります。まずは、読み手に強く印象を残すヘッダーを考えてみましょう。


2. 商品・サービスの魅力を強調する

チラシを作成する上で、商品やサービスの魅力をしっかりと伝えることが必要不可欠です。商品の良さが伝わらなければ、どれだけ見た目が素晴らしいチラシでも、読者を引き付けることは難しいでしょう。そこで、商品やサービスの「強み」を簡潔かつ効果的に伝えることが重要です。

例えば、野菜を販売するチラシなら「農薬不使用で新鮮な野菜」といった点を強調すると、消費者に安心感を与えやすくなります。また、商品を選ぶ理由を具体的に提示することが大切です。お客様が「この商品を買うべき理由」を明確に理解できるようにしましょう。

  • 商品やサービスの「強み」を強調する
  • 具体的な数字やデータを用いて信頼性を高める
  • どのように生活を豊かにするかを伝える

読者がチラシを見て、すぐに「この商品が欲しい!」と思えるような伝え方を意識しましょう。


 3. 画像や写真の使い方を工夫する

チラシに使われる画像や写真は、言葉では伝えにくい情報を視覚的に伝えるための重要な要素です。画像や写真を使うことで、読者の理解を助け、商品やサービスの魅力をさらに引き立てることができます。ただし、画像の選び方や配置には工夫が必要です。

例えば、料理を紹介するチラシの場合、料理の美味しさを感じさせるような高品質な写真を使うと効果的です。また、商品の利用シーンを写真で見せると、読者はその商品が自分の生活にどう役立つかを具体的にイメージしやすくなります。

画像や写真を使う際のポイントは以下の通りです。

  • 高解像度で明るい写真を使用する
  • 商品やサービスがわかりやすく写っている写真を選ぶ
  • 読者が商品を利用するシーンをイメージしやすい配置にする

画像は文字と同じくらい強いメッセージを持っています。効果的に活用し、読者に強い印象を残しましょう。


4. 読みやすい文章構成を意識しよう

チラシの文章は、できるだけシンプルで、読みやすく構成することが重要です。複雑な表現や専門用語が多いと、読者は読むのを途中でやめてしまう可能性があります。伝えたい情報を簡潔にまとめ、誰にでも理解できるように心がけることが大切です。

例えば、商品の特徴を説明する場合、「この商品は〇〇の効果があります」という一文で伝えることができますが、「〇〇を用いた最新技術で効果が期待できます」などの難しい表現は避けましょう。小学生でもわかる言葉選びを意識し、余計な装飾を避けると読みやすくなります。

簡潔に伝えるためのポイント:

  • 一文を短くする
  • 難しい言葉や専門用語は避ける
  • 箇条書きを使って情報を整理する

読者がパッと見て、すぐに理解できる文章を心がけ、スムーズに情報を伝えましょう。


5. 最後に行動を促す言葉を入れよう

チラシの最後には、必ず読者に「行動を促す」言葉を入れましょう。これを「行動喚起」と言います。読者がチラシを見た後、実際に何をして欲しいのかを明確に伝えることが大切です。何をすべきかがわからないと、チラシを見ても行動に移さない可能性があります。

例えば、「今すぐお電話ください!」「限定キャンペーン実施中、早めの申し込みがおすすめです」といった具体的な行動を促すメッセージを加えると、読者にその行動を起こしてもらいやすくなります。

行動を促す言葉の例:

  • 「今すぐお問い合わせください!」
  • 「限定セール中、お見逃しなく!」
  • 「〇月〇日までに申し込むと特典あり」

このように、読者がすぐに行動できるようなフレーズを最後に加えることで、チラシの効果を最大限に引き出しましょう。


6. 価格や特典を目立たせる

価格や特典は、読者が商品やサービスに興味を持つ大きなポイントです。特に「期間限定」や「特別割引」といった要素は、読者にすぐに行動を起こさせる強力な武器となります。これらの情報は、ページの目立つ場所に配置し、すぐに理解できるようにすることが大切です。

例えば、「今なら20%オフ!」といった大きな文字で特典を伝えることで、読者の目を引くことができます。また、具体的な価格を提示することで、購入意欲を刺激することも重要です。特典が明確に伝わると、読者は「今買わなきゃ損だ」と感じやすくなります。

価格や特典を目立たせる際のポイント:

  • 大きな文字で表示する
  • 明るい色を使って視覚的に目立たせる
  • 特典や割引の期限を明確に伝える

こうした工夫で、読者に「お得感」を強く伝え、行動を促しましょう。


7. 問い合わせ方法を明確にする

チラシを見た読者が商品やサービスに興味を持っても、問い合わせ方法が分かりづらいと行動に移してもらえません。チラシの最後には、必ず問い合わせ先や購入方法をわかりやすく記載することが大切です。これが、読者が実際に商品を購入するための「行動の最後のステップ」となります。

例えば、「フリーダイヤルはこちら」「QRコードをスキャンしてすぐに注文!」など、具体的で簡単に行動に移せる案内をすることで、読者がスムーズに次のステップに進むことができます。特に、問い合わせ方法が複数ある場合、選択肢を提供することで、読者の状況に合わせて行動しやすくなります。

問い合わせ方法を明確にするポイント:

  • 電話番号やメールアドレスを大きくわかりやすく表示する
  • QRコードやウェブリンクを使って、簡単にアクセスできる方法を提供する
  • 営業時間や対応時間を記載して安心感を与える

このように、問い合わせ方法をしっかり伝えることで、読者が迷わずに行動を起こせるようにしましょう。


チラシ構成基本に役立つポイント

チラシを作る際には、構成を考えるだけでなく、いくつかの役立つポイントを意識することが重要です。これらのポイントを押さえることで、より効果的なチラシを作成できるでしょう。


チラシのターゲットを意識する

チラシを作る際には、まず「誰に向けてチラシを作るのか」を明確にすることが大切です。ターゲットがはっきりしていないと、情報がぼんやりとしてしまい、誰の心にも響かないチラシになってしまいます。逆に、ターゲットを明確にすることで、その人たちが興味を持つ内容やデザインを的確に組み立てることができます。

例えば、子育て中のママ向けの商品を紹介するチラシなら、カラフルで親しみやすいデザインを採用し、文言も「家族みんなが安心して使える」といったフレーズを使うことで、ターゲットに響くチラシが作れます。一方、ビジネスマン向けであれば、シンプルかつ洗練されたデザインや、数字で具体的な成果を強調する内容が効果的です。

ターゲットを意識する際のポイントは以下の通りです。

  • 年齢、性別、職業などの属性を具体的に想定する
  • そのターゲットが興味を持つ要素や言葉を使う
  • ターゲットに合わせたデザインや色を選ぶ

ターゲットを絞ることで、伝えたいメッセージがより深く届き、行動を促すチラシを作成することができます。


色やフォントで印象を強くする

チラシの色やフォントは、読者に与える印象を大きく左右します。色の組み合わせやフォントの選び方によって、読みやすさやデザインの雰囲気が変わり、読者の目に留まりやすくなります。特に、チラシに載せるメッセージが多い場合は、色やフォントを工夫して強調することが重要です。

例えば、特典やセール情報を伝える部分には明るい色や太字のフォントを使用し、読者の目を引くようにします。一方で、商品説明や詳細な情報はシンプルで読みやすいフォントを使用し、視覚的に分かりやすく整理します。色を使いすぎると逆効果になることもあるため、全体のバランスを考慮して使うことが大切です。

色やフォントを使う際のポイントは以下の通りです。

  • メインカラーを決めて統一感を持たせる
  • 強調したい部分には目立つ色を使用する
  • 読みやすいフォントを選び、大きさや太さを工夫する

色やフォントは、チラシ全体の雰囲気を左右する大切な要素です。適切に使うことで、読者に強い印象を与えることができます。


チラシ構成基本を押さえた成功事例

実際にチラシの構成基本を押さえた成功事例を見ると、どのように工夫すれば効果が上がるのかがわかります。以下に、成功したチラシの事例を紹介し、その工夫点を解説します。

売れるチラシの成功事例を紹介

ある食品スーパーが作成したチラシでは、「今週末限定の特売セール!」という強力なヘッダーを使い、商品の魅力を最大限に伝える工夫がされていました。さらに、価格が目立つように大きな文字で表示され、読者が一目で「お得感」を感じられるようになっています。このように、ターゲットである主婦層が欲しい情報を目立つ形で提供することがポイントです。

また、成功しているチラシでは、商品の写真も高品質なものが使われており、視覚的に訴えかける要素が強調されています。商品の利用シーンが想像できるような工夫がされているため、読者は「自分がこの商品を使ったらどうなるか」を具体的にイメージでき、購買意欲を掻き立てられます。

成功事例から学べるポイント:

  • ヘッダーで視線を引く工夫がある
  • 商品の特長や価格がはっきりとわかる
  • 画像や写真を効果的に使い、イメージしやすい

このような工夫を取り入れることで、あなたのチラシも成功に近づくでしょう。


チラシ構成基本を実践してみよう

チラシの構成基本と7つの要素を理解したら、次は実際に作ってみましょう。以下に、すぐに実践できる簡単な改善点をいくつかご紹介します。

今すぐできる簡単なチラシ構成の改善点

  1. 見出しを短く、目立たせる
    まずはヘッダーを短くインパクトのあるものに変えましょう。「今だけ!」や「限定オファー」といった言葉を使うと効果的です。
  2. 情報を箇条書きにまとめる
    文章が長くなると読者が読む気を失ってしまいます。商品の特徴や特典などは、できるだけ箇条書きにして見やすくしましょう。
  3. 色やフォントを調整する
    メッセージが伝わりやすいように、色やフォントを工夫してください。例えば、重要な部分は太字にしたり、目立たせる色を使って強調します。

これらの改善を加えることで、チラシの効果はすぐに向上します。実際に取り入れながら、ターゲットの心に響くチラシ作りに挑戦してみましょう。


まとめ

この記事では、効果的なチラシを作るために必要な「構成基本」と、そのための7つの要素について解説しました。チラシが売れるかどうかは、デザインだけでなく、情報の整理や伝え方が大きく関わっています。読者の目を引くヘッダー作り、商品の魅力を強調する工夫、画像や写真の使い方、読みやすい文章構成、行動を促すメッセージ、そして価格や特典の明示など、チラシ作りに役立つ具体的な方法を紹介しました。

さらに、ターゲットに合わせた内容とデザインの工夫や、色・フォントの選び方の重要性についても触れ、成功事例から学べるポイントを示しました。最後に、すぐに実践できる簡単な改善点を提案し、読者がチラシを効果的に作成できるようサポートしています。

この記事で紹介した7つの要素を取り入れることで、読者に響くチラシを作成し、売上アップや集客効果を高めることが期待できます。

 

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  • この記事を書いた人

おみぎ

42歳3人のママが、一念発起してWEBデザイナーを目指して奮闘しているリアルをお届けします。デジタルハリウッドWEBデザイナー専攻主婦ママクラス卒業生。大阪府在住。9歳・6歳・2歳の3人のママです。

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